As datas duplas, mais conhecidas pelo termo inglês double dates, vêm despontando como uma nova estratégia de vendas para o varejo online, ganhando espaço entre as ações promocionais mais relevantes do calendário.
Inspiradas por gigantes do e-commerce asiático, como Shopee e AliExpress, essas campanhas mensais passaram a fazer parte da rotina dos consumidores brasileiros, criando picos de tráfego e expectativa recorrente por promoções.
O sucesso desse modelo se deve à sua capacidade de preencher os vazios entre as datas sazonais tradicionais, como Dia das Mães e Black Friday.
Ao educar o público a esperar descontos em ciclos previsíveis, as datas duplas mantêm o fluxo de caixa ativo mês a mês e fortalecem o relacionamento com o consumidor.
Neste artigo, vamos explorar por que as double dates são mais que uma tendência passageira e dar dicas para estruturar sua operação para tirar o máximo proveito delas.
O que são datas duplas (double dates)?
As datas duplas ocorrem quando o dia e o mês são representados pelo mesmo número. Por exemplo, 3 de março (3/3), 7 de julho (7/7) e 11 de novembro (11/11).
No comércio, essas datas são usadas por alguns e-commerces para criar novos picos de venda, impulsionados por ações promocionais. A inspiração veio a partir do sucesso do Single’s Day, ou Dia dos Solteiros (11/11), criado na China.
Outro exemplo é o dia 12/12, data usada por alguns players do comércio eletrônico como a última grande promoção do ano.
A ideia é que as marcas usem as double dates para estruturar campanhas específicas, com descontos progressivos, cupons exclusivos por tempo limitado, frete grátis e ofertas-relâmpago, por exemplo.
Além disso, muitas empresas trabalham pré-campanhas, aquecendo a base de clientes dias antes com e-mail marketing, push notifications e redes sociais.
Por que investir em datas duplas?
As datas duplas funcionam como gatilhos psicológicos e comerciais. A repetição numérica facilita a memorização, cria senso de evento especial e gera expectativa no consumidor.
Para as lojas online, isso significa:
- Picos de tráfego no site
- Aumento da taxa de conversão
- Oportunidade de girar estoque
- Reforço de marca em períodos fora do calendário tradicional.
As datas duplas ocupam um espaço estratégico no calendário promocional do varejo digital, especialmente para grandes e-commerces que precisam manter o fluxo de caixa estável durante todo o ano.
Diferente das datas sazonais tradicionais, como Dia das Mães, Black Friday e Natal, os meses mornos representam um desafio para quem precisa gerar receita e girar o estoque.
Confira outras vantagens da adoção de campanhas recorrentes em dias como 4/4, 8/8 ou 10/10:
- Criação de um hábito de compra mensal: o consumidor passa a associar o número do mês a uma nova promoção, o que educa o mercado e antecipa a intenção de compra
- Estímulo ao consumo por impulso: com descontos agressivos e prazos curtos, essas campanhas ativam o desejo de compra imediata, especialmente em dispositivos móveis
- Aumento do tráfego orgânico e pago: os usuários já esperam ofertas nessas datas, o que impulsiona buscas e reduz o custo por clique em campanhas de mídia
- Fortalecimento da presença da marca ao longo do ano: em vez de depender de poucos picos de faturamento, o varejista mantém a marca viva na mente do consumidor (share of mind) todos os meses.
Quais os desafios operacionais das datas duplas para grandes e-commerces?
Apesar do potencial de faturamento elevado, as datas duplas trazem desafios técnicos e logísticos que exigem preparação específica, especialmente para grandes operações que lidam com altos volumes de tráfego e pedidos em janelas muito curtas de tempo.
Empresas que levam as double dates a sério devem tratar esses desafios com o mesmo rigor de uma Black Friday.
Ignorar os pontos a seguir pode comprometer toda a performance de uma data que, em tese, deveria alavancar o mês. Os principais desafios são:
- Pico de tráfego concentrado em poucas horas: diferente de datas como o Natal, que envolve compras planejadas, as datas duplas são impulsivas e o tráfego explode repentinamente, exigindo estabilidade da infraestrutura
- Checkout sob pressão: formulários longos, redirecionamentos ou lentidão resultam em abandono imediato, pois o consumidor impactado por uma promoção relâmpago não tolera fricção
- Experiência mobile-first: como a maioria das compras nessas datas ocorre via smartphone, especialmente dentro de apps de marketplace, qualquer detalhe que dificulte a conversão mobile impacta diretamente o desempenho da campanha
- Capacidade de processamento de pagamentos: com milhares de transações simultâneas, a plataforma de pagamentos precisa ser capaz de lidar com picos sem instabilidade, falhas de autenticação ou demora na confirmação
- Velocidade de despacho e comunicação pós-venda: como a compra é por impulso, a experiência precisa ser ágil do pagamento à entrega, com confirmações rápidas e previsibilidade no envio.
Como converter o tráfego de datas duplas em vendas efetivas?
Atrair visitantes durante as double dates é apenas o primeiro passo. Para que o tráfego intenso dessas campanhas se transforme em faturamento real, é necessário remover barreiras e otimizar cada etapa da jornada de compra, principalmente no checkout.
A seguir, mostramos como tecnologias da PagBrasil ajudam grandes varejistas a aumentar a taxa de conversão justamente nos momentos mais críticos dessas campanhas.
Pix e Pix com 1-Click: porque velocidade é tudo
Nas compras por impulso, cada segundo conta. Se o cliente for redirecionado ou tiver que abrir outro app para pagar, há grandes chances de desistência.
O Pix com 1-Click da PagBrasil permite concluir a compra sem sair da página, com confirmação instantânea e jornada sem fricção.
Depois que o usuário faz a primeira compra na modalidade, nas próximas ele só precisa selecionar o banco e autorizar a transação com biometria, senha ou reconhecimento facial, sem abrir o app do banco.
Isso mantém o comprador engajado, acelera a liberação do pedido e melhora a experiência geral, fatores decisivos para o sucesso de uma promoção relâmpago.
Carteiras digitais (wallets) facilitam os pagamentos mobile
Oferecer a possibilidade de pagar com carteiras digitais como Apple Pay, Google Pay e Samsung Pay facilita a vida do consumidor mobile, porque elimina a necessidade de digitar dados de cartão.
Como boa parte das compras em datas duplas acontece em dispositivos móveis, oferecer esses métodos com autenticação biométrica aumenta a conversão e reduz abandonos.
Vale mencionar que a PagBrasil é a única parceira de pagamentos com integração VTEX plug-and-play que possibilita ao lojista oferecer parcelamento via Apple Pay de forma nativa.
Esse é um diferencial especialmente para os lojistas que trabalham com vendas de alto valor, nas quais o parcelamento é essencial para uma boa parcela do público.
Link de pagamento para recuperar vendas perdidas no calor do momento
Mesmo com um bom checkout, parte dos clientes abandona o carrinho de compras. Nas datas duplas, que funcionam sob o apelo da compra por impulso, o tempo para reverter a desistência é curto.
Com o link de pagamento da PagBrasil, é possível retomar o contato rapidamente via WhatsApp, e-mail ou redes sociais, oferecendo uma segunda chance de concluir a compra com poucos cliques.
Essa abordagem direta tem alto potencial de recuperação quando usada ainda no mesmo dia da promoção.
O que aprendemos com os gigantes asiáticos sobre datas duplas?
A aplicação das datas duplas no Brasil se inspirou no mercado asiático, especialmente na China, onde alguns players importantes do comércio eletrônico transformaram datas que antes não tinham um significado especial em eventos comerciais globais.
Olhando para essa experiência asiática, há três grandes lições que o varejo nacional pode adotar para potencializar os resultados nas datas duplas.
1. Antecipação como estratégia de aquecimento
Plataformas asiáticas costumam divulgar suas promoções com semanas de antecedência.
Elas ativam listas de espera, notificações e prazos limitados para gerar expectativa e engajamento antecipado, o que reduz o custo de aquisição e eleva a taxa de conversão no dia do evento.
2. Gamificação para aumentar o engajamento
Concursos culturais, charadas nas redes sociais, cupons diários, bônus por check-in e recompensas por compartilhar a campanha são estratégias comuns.
Essas ações transformam a promoção em uma experiência contínua, fazendo o usuário retornar ao app várias vezes antes de comprar.
3. Facilidade e velocidade nos meios de pagamento
Todo o funil de conversão é desenhado para ser o mais direto possível. O botão de compra, os métodos de pagamento e o fluxo de checkout são otimizados para que nada atrapalhe a decisão de compra impulsiva.
No centro dessa experiência está a tecnologia de pagamentos. Os grandes players entendem que uma jornada fluida depende de soluções que eliminem passos desnecessários, confirmem o pagamento instantaneamente e funcionem sem instabilidade, mesmo sob alta demanda.
Aprender com esses modelos e adaptá-los à realidade do consumidor brasileiro é o caminho mais eficaz para transformar cada 4/4, 6/6 ou 9/9 em oportunidade de crescimento.
Como preparar sua operação para as próximas datas duplas?
Criadas nos marketplaces asiáticos, as datas duplas têm tudo para se popularizar cada vez mais no Brasil, onde os consumidores costumam se entusiasmar com períodos de promoções.
Além de preencher os vazios entre datas tradicionais como Black Friday e Natal, elas educam o consumidor a comprar de forma recorrente, favorecem o giro de estoque e ajudam o varejista a ter uma receita mais estável ao longo do ano.
No entanto, para aproveitar essas oportunidades, é fundamental ter uma operação preparada para lidar com picos de tráfego, jornadas de compra impulsivas e comportamentos mobile-first.
Nesse cenário, a infraestrutura de pagamentos desempenha um papel central.
Soluções como o Pix 1-Click, as carteiras digitais como método de pagamento e o envio de link de pagamento para usuários que abandonaram o carrinho ajudam a acelerar a conversão e recuperar vendas perdidas com agilidade.
A PagBrasil pode ajudar nesse processo.
Se você quer preparar sua infraestrutura de pagamentos para suportar os picos de acesso das próximas datas duplas, converse com um especialista da PagBrasil e descubra como aumentar a sua conversão.
