{"id":53594,"date":"2020-04-14T13:46:12","date_gmt":"2020-04-14T16:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pagbrasil.com\/?p=53594"},"modified":"2020-04-14T15:29:39","modified_gmt":"2020-04-14T18:29:39","slug":"do-grao-ao-e-commerce-como-a-illycaffe-esta-reduzindo-a-distancia-entre-a-italia-e-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pagbrasil.com\/pt-br\/blog\/noticias\/do-grao-ao-e-commerce-como-a-illycaffe-esta-reduzindo-a-distancia-entre-a-italia-e-o-brasil\/","title":{"rendered":"Do gr\u00e3o ao e-commerce: como a illycaff\u00e8 est\u00e1 reduzindo a dist\u00e2ncia entre a It\u00e1lia e o Brasil"},"content":{"rendered":"

Presente em mais de 140 pa\u00edses, a illycaff\u00e8<\/strong> <\/a>utiliza as solu\u00e7\u00f5es da PagBrasil para processar pagamentos no Brasil.<\/em><\/p>\n

Se existe algo que est\u00e1 intr\u00ednseco na identidade e hist\u00f3ria do Brasil, \u00e9 o caf\u00e9<\/strong>. Esse produto foi (e ainda \u00e9!) t\u00e3o expressivo na cultura brasileira que poderia facilmente entrar na lista de s\u00edmbolos que representam o pa\u00eds, ao lado do futebol, do samba e do Carnaval.<\/p>\n

Desde o s\u00e9culo XIX, a participa\u00e7\u00e3o do caf\u00e9 na economia do pa\u00eds \u00e9 extremamente significativa, tendo sido o principal produto de exporta\u00e7\u00e3o at\u00e9 o in\u00edcio do s\u00e9culo XX. Hoje, o Brasil ainda \u00e9 o maior exportador de caf\u00e9 no mundo e o segundo maior consumidor mundial de caf\u00e9, de acordo com a Organiza\u00e7\u00e3o Internacional do Caf\u00e9 (OIC).<\/p>\n

Por isso, a illycaf\u00e8<\/strong>, que h\u00e1 mais de 80 anos se dedica ao aperfei\u00e7oamento de um blend<\/em> \u00fanico, quer refor\u00e7ar seu relacionamento com esse pa\u00eds que possui as ra\u00edzes fortes do caf\u00e9 em sua hist\u00f3ria. Frederico Canepa, CEO da<\/strong> filial brasileira da illycaff\u00e8, falou da participa\u00e7\u00e3o do produtor brasileiro nas opera\u00e7\u00f5es da empresa, que \u00e9 mundialmente reconhecida pela qualidade, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade na produ\u00e7\u00e3o de caf\u00e9.<\/p>\n

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O blend<\/h3>\n

A mistura de gr\u00e3os de diferentes sabores e torras conta com nove diferentes tipos de Ar\u00e1bica, uma esp\u00e9cie de caf\u00e9 muito apreciada que se destaca pelo seu aroma e sabor. Para Canepa, isso \u00e9 o que torna o blend <\/em>illy \u00fanico.<\/p>\n

Os insumos para a produ\u00e7\u00e3o do blend s\u00e3o originados de v\u00e1rios pa\u00edses do mundo, incluindo o Brasil, sendo selecionados apenas as melhores colheitas.<\/p>\n

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\u201cO percentual de caf\u00e9 brasileiro no blend illy \u00e9 o maior entre todas as origens que o comp\u00f5e\u201d, explica Canepa.<\/em><\/strong><\/h5>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o com o produtor brasileiro<\/h3>\n

A participa\u00e7\u00e3o do produtor brasileiro na illycaff\u00e8 \u00e9 t\u00e3o expressiva que em 1991 a empresa lan\u00e7ou o Pr\u00eamio Ernesto Illy de Qualidade do Caf\u00e9 para Expresso.<\/strong> Hoje na sua 29\u00ba edi\u00e7\u00e3o, o pr\u00eamio marcou a mudan\u00e7a no modo como o produtor brasileiro cultiva o caf\u00e9.<\/p>\n

Canepa explica que, antes do pr\u00eamio, o caf\u00e9 brasileiro era uma commodity e sua qualidade era pouco apreciada pelos compradores mundiais, fazendo com que fosse vendido a pre\u00e7os mais baixos em compara\u00e7\u00e3o aos caf\u00e9s de outras regi\u00f5es, como a Am\u00e9rica Central, por exemplo. Com o surgimento do pr\u00eamio, que desde o princ\u00edpio busca os melhores e mais homog\u00eaneos caf\u00e9s do pa\u00eds, foi poss\u00edvel reconhecer ao produtor um pre\u00e7o mais alto, al\u00e9m da premia\u00e7\u00e3o em dinheiro.<\/p>\n

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\u201cO produtor local percebeu que poderia cultivar um caf\u00e9 de excelente qualidade, al\u00e9m de descobrir que havia uma empresa disposta a pagar mais por esta qualidade, o que estimulava o maior esfor\u00e7o e custo necess\u00e1rios para a produ\u00e7\u00e3o\u201d, explica.<\/em><\/strong><\/h5>\n

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A iniciativa, de acordo com Canepa, ajudou a fortalecer o relacionamento com o produtor brasileiro:<\/p>\n

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\u201cNasceu desse evento uma bel\u00edssima rela\u00e7\u00e3o entre os produtores e a empresa, que efetua suas compras diretamente com eles, sem intermedi\u00e1rios e reconhecendo seu valor\u201d, conta.<\/em><\/strong><\/h5>\n

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Transferindo conhecimento do Brasil para o mundo<\/h3>\n

O pr\u00eamio tamb\u00e9m deu origem a outra iniciativa, que desde 1999 se prop\u00f5e a aprimorar ainda mais a qualidade do caf\u00e9: a Universidade do Caf\u00e9. <\/strong>A ideia central surgiu para difundir a experi\u00eancia que os t\u00e9cnicos da illycaff\u00e8 obtiveram ap\u00f3s visitas \u00e0s diversas regi\u00f5es produtoras para aconselhar os fazendeiros no cultivo do caf\u00e9. Com a proposta de transferir conhecimento para melhorar a qualidade, o curso englobava toda a linha produtiva e divulga a cultura do caf\u00e9 no mundo.<\/p>\n

Assim, o com\u00e9rcio sustent\u00e1vel foi mais tarde instaurado em outros pa\u00edses produtores, e o pr\u00eamio passou a existir em diversas partes do mundo. Surgiu o Ernesto Illy International Coffee Award<\/strong>, um encontro anual entre os finalistas de cada origem que se encontram em Nova York para a premia\u00e7\u00e3o mundial, homenageando o talento e empenho dos cultivadores do mundo todo na qualidade.<\/p>\n

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\u201cE tudo come\u00e7ou no Brasil, h\u00e1 quase 30 anos\u201d, diz Canepa.<\/em><\/strong><\/h5>\n

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Reduzindo dist\u00e2ncias: a illycaff\u00e8 no Brasil<\/h3>\n

Apesar dessa rela\u00e7\u00e3o com produtor brasileiro, a participa\u00e7\u00e3o da illycaff\u00e8 no mercado consumidor no pa\u00eds ainda \u00e9 pequena.<\/p>\n

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\u201cEstamos trabalhando para diminuir essa dist\u00e2ncia, divulgando ao consumidor brasileiro nossos produtos e acostumando-o \u00e0 melhor e \u00fanica qualidade do caf\u00e9 illy\u201d, explica.<\/em><\/strong><\/h5>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Assim, Canepa explica que, enquanto o blend <\/em>illy \u00e9 \u00fanico, com a mesma qualidade excelente oferecida a todos os consumidores do mundo \u2013 inclusive aos brasileiros \u2013 a empresa se concentra, tamb\u00e9m, em importar produtos mais adequados aos h\u00e1bitos locais. Uma das apostas da empresa \u00e9 o caf\u00e9 sol\u00favel, cujo consumo cresceu 5,6% em 2019, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Caf\u00e9 Sol\u00favel (Abics).<\/a><\/p>\n

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\u201cUm exemplo \u00e9 o illy Instant, um sol\u00favel que em nada lembra o gosto que o consumidor conecta a esse tipo de prepara\u00e7\u00e3o. \u00c9 um caf\u00e9 de sabor e aroma maravilhosos, em um modo de prepara\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e pr\u00e1tica, bem ao gosto dos brasileiros\u201d, revela.<\/em><\/strong><\/h5>\n

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A illycaff\u00e8, que tradicionalmente sempre atendeu o mercado B2B, agora quer aumentar suas vendas B2C por meio do seu e-commerce. Assim, aposta no forte investimento em campanhas publicit\u00e1rias e na importa\u00e7\u00e3o de produtos mais adequados para o consumo caseiro.<\/p>\n

Para fortalecer o seu relacionamento com o consumidor no Brasil, a illycaff\u00e8 conta com a PagBrasil<\/strong> para o processamento de pagamentos na sua loja online. Na vis\u00e3o de Canepa, essa parceria ajuda a empresa a manter o foco nas suas pr\u00f3prias opera\u00e7\u00f5es e entregar um produto excelente e sustent\u00e1vel econ\u00f4mica, social e ambientalmente.<\/p>\n

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\u201c\u00c9 essencial para que a empresa trabalhe com seguran\u00e7a e agilidade no meio digital, preocupando-se somente com seu core business, deixando que a PagBrasil cuide para si, de maneira confi\u00e1vel, de todos os mecanismos de recebimento por suas vendas\u201d, explica.<\/em><\/strong><\/h5>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Por meio do seu e-commerce, a illycaff\u00e8 reduz essa dist\u00e2ncia entre a It\u00e1lia e o Brasil oferecendo ao consumidor local a possibilidade de realizar uma compra utilizando qualquer um dos principais m\u00e9todos de pagamento<\/a> no pa\u00eds. Com a PagBrasil, \u00e9 poss\u00edvel optar entre o cart\u00e3o de cr\u00e9dito \u2013 parcelado ou \u00e0 vista \u2013 boleto banc\u00e1rio, transfer\u00eancia banc\u00e1ria, ou o exclusivo Boleto Flash\u00ae.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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